Обновленный бренд работодателя ЛАНИТ

BrainingBrands

Задача

ЛАНИТ — ла​боратория ​н​овых ​и​нформационных ​технологий. Многопрофильная группа ИТ-компаний, лидер российской отрасли  информационных технологий и партнер более двухсот пятидесяти мировых  производителей оборудования и программных решений. Компании группы предоставляют полный комплекс ИТ-услуг, который  расширяется за счет освоения передовых и востребованных технологий. 

Сформировать яркий HR-бренд, который поможет доносить до сотрудников  и соискателей преимущества работы в ЛАНИТ и эффективнее конкурировать за кадры. 

Решение



Стратегический этап. 

Исследования и анализ компании показали, что ЛАНИТ —  лидер индустрии,  который реализует проекты, влияющие на жизни людей и страну в целом.  Это стало связующем звеном нашей стратегии, UVP которой звучит как: ​«Я  чувствую значимость проектов, над которыми работаю и горжусь  результатом и теми изменениями, которые мы приносим в мир». ​По сути  — каждый сотрудник ЛАНИТ ​делает то, что имеет значение. 



Креативное решение.
 

Чтобы интересно отразить смысл HR-бренда, мы пришли к вдохновляющему  генеральному слогану ​ВСЁ ИЗМЕНЯЕТСЯ ЛУЧШИМИ.​ Лучшие — это те, кто  принципиально меняет правила игры, какой бы она ни была. Решения  лучших всегда инновационные, их тактики и ходы повторяют, их достижения  становятся частью истории. ​Лучшие — это сотрудники ЛАНИТ. 
Но нам не хватало мяса, сути, яркого приема. Взяв за основу проекты,  которыми занимается компания, мы создали интересный креативный заход в саблайнах.
В них мы противопоставляем лучшие возможности, которые  есть в ЛАНИТ тому, что есть
у человека сейчас. Формула копирайта звучит  так: ​Лучше делать...​ (сложные, крутые, нестандартные проекты и т.д.), ​чем  просто...​ (мечтать, критиковать, бояться и т.д.). Опираясь
на эту формулу, мы разработали вкусные сообщения для каждого сегмента аудитории.

Результат



Визуальное решение

В качестве приема мы взяли рисунки в стилистике one-line. Линия на визуалах формирует лаконичные и нестандартные образы, отражающие суть проектов и основных сообщений. Линия в данной концепции символизирует непрерывную связь между сотрудником и компанией. Это тонкая метафора на тему того, как благодаря этой связи, сотрудник ЛАНИТ из одной точки/из одной простой линии может выдавать неповторимые IT-шедевры.

Разработанная креативная концепция раскладывается на разные информационные носители как внутренние, так и внешние. Развивая компанию, можно создавать печатные материалы, диджитал-компании и проводить мероприятия, которые будут продвигать ключевую идею о том, что всё изменяется лучшими.
В рамках ребрендинга каналов мы обновили коммуникацию бренда сразу на нескольких ресурсах: страница бренда работодателя на фейсбуке, карьерный сайт, страница на hh.

В течение месяца планируется обновление не только внешних каналов, но и внутренних.

Другие наши проекты

Хотите с нами поработать?

Мы тоже. Расскажите нам вкратце о вашем проекте и оставьте свои контакты.
Если хотите поработать у нас, то присылайте резюме.