Обновленный бренд работодателя TEVA

BrainingBrands

Задача

Teva Pharmaceutical Industries Ltd. – один из лидеров мировой фармацевтической отрасли со штаб-квартирой в Израиле и штатом в 57 тысяч человек. Деятельность Teva  в России служит примером внимательного и ответственного отношения компании к восьмидесяти рынкам, на которых она присутствует. Российский рынок входит в список приоритетных для дальнейших инвестиций.  

В 2018 году Teva Pharmaceutical Industries Ltd. сформировала новую бизнес-стратегию – стать глобальным лидером в области дженериков и биофармацевтических препаратов, улучшая жизнь пациентов. Новая стратегия подтолкнула компанию к построению новой культуры и позиционирования бренда работодателя.

Решение

HR-департамент «Тева Россия» сформировал стратегию «Key to Growth», ориентированную на развитие сотрудников через обучение. Компания провела/Мы провели исследования восприятия бренда, конкурентный анализ, сформировала(ли) профили идеальных кандидатов и обновила(ли) поведенческие индикаторы сотрудников. Результаты исследования позволили определить ценность бренда, уникальную для фармацевтического рынка: коллаборативность и здоровая атмосфера. Коллаборативность, как одна из ценностей компании, стала вектором для трансформации Teva в России и мире. Таким образом, сформировался манифест бренда: через эффективное взаимодействие и сотворчество Teva открывает возможности для профессионального и личного роста, достижения высоких результатов и развития компании.

Снимок экрана 2020-12-02 в 10.38.22.png


В основе платформы бренда  лежат принципы развития «Work Life Talent»:

- work (открывать возможности, связанные с работой);

- life (открывать возможности для здорового баланса между работой и личной жизнью);

- talent (открывать возможности непрерывного развития и обучения).

Снимок экрана 2020-12-02 в 10.49.02.png

Визуальная концепция подчеркивает сообщение бренда: замочная скважина позволяет заглянуть в мир Teva  и увидеть, какие люди и как работают в компании.  Также визуальная составляющая  формирует собственное восприятие бренда до трудоустройства, а сотрудникам  – помогает направить  фокус внимания на сообщение, которое нужно донести сейчас.

Другие наши проекты

Хотите с нами поработать?

Мы тоже. Расскажите нам вкратце о вашем проекте и оставьте свои контакты.
Если хотите поработать у нас, то присылайте резюме.